{"id":127586,"date":"2020-09-22T11:42:12","date_gmt":"2020-09-22T16:42:12","guid":{"rendered":"http:\/\/oaxacadiaadia.com\/?p=127586"},"modified":"2020-09-22T11:42:15","modified_gmt":"2020-09-22T16:42:15","slug":"soluciones-para-un-futuro-sin-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/?p=127586","title":{"rendered":"Soluciones para un futuro sin cookies"},"content":{"rendered":"\n
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Oaxaca, Oaxaca, Martes 22 de Septiembre,\n2020 (Fuente: Comunicado).- Lotame, proveedor global l\u00edder de soluciones de\nenriquecimiento de datos para gestionar el mejor conocimiento de las audiencias\n(clientes y prospectos), present\u00f3 una gu\u00eda para ayudar a que los departamentos\nde marketing y agencias de publicidad se preparen ante un futuro sin cookies,\ndespu\u00e9s de que los principales navegadores de internet – como Safari de Apple\nen 2017, Firefox desde 2019 y Chrome de Google a partir de 2021- bloquearan las\ncookies autom\u00e1ticamente. <\/p>\n\n\n\n

Las cookies de terceros son un mecanismo\nde almacenamiento y, espec\u00edficamente en marketing digital, ayudan a crear\nmejores campa\u00f1as publicitarias que son bien recibidas por los consumidores. Sin\nembargo, el mal uso de estos datos ha despertado preocupaciones sobre la\nprivacidad de los usuarios y las empresas de internet plantean esta raz\u00f3n como\nla causa para bloquear las cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n

5 soluciones para un futuro sin\ncookies<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. First-Party Data <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La data propia proviene directamente del\nconsumidor. Para muchos marketers este tipo de informaci\u00f3n es la m\u00e1s valiosa,\ndebido a que saben de d\u00f3nde proviene, pueden verificar su exactitud y evitar\nproblemas de privacidad. Aunque tiene menor escalabilidad que los datos de\nsegundos y terceros, es una herramienta eficaz para entender qui\u00e9nes son los\nclientes. Este tipo de datos proviene de listas de suscriptores de correo\nelectr\u00f3nico, datos de inicio de sesi\u00f3n, compras de clientes o encuestas.<\/p>\n\n\n\n

2. Second-Party Data<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los second-party data a\u00f1aden otro nivel a los\nfirst-party data, los anunciantes pueden comprarlos directamente de la empresa\npropietaria y ofrecen una visi\u00f3n m\u00e1s amplia en t\u00e9rminos de escala al garantizar\nel acceso a m\u00e1s consumidores y, por lo tanto, amplificar los esfuerzos de\nmarketing. Esta informaci\u00f3n puede extraerse de la actividad de un sitio web,\nhistorial de compras, redes sociales, entre otros. Los second-party data son\nesencialmente los first-party data de otra empresa que se ponen a la venta.<\/p>\n\n\n\n

Se pueden recopilar los second-party data\nal conectarse directamente con una empresa con quien se establezca una relaci\u00f3n\nprofesional, o a trav\u00e9s de un intercambio de datos privado, como el que ofrece\nLotame, que asegura el acceso a los datos de la m\u00e1s alta calidad y\ntransparencia.<\/p>\n\n\n\n

3. Third-Party Data<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los datos de terceros o third-party data\nse originan a trav\u00e9s de m\u00faltiples compa\u00f1\u00edas, se agregan en audiencias dentro de\nplataformas de intercambio de datos y ayudan a extender el alcance del p\u00fablico.\nDado que el intercambio de datos de terceros se produce de forma program\u00e1tica,\nse reciben grandes cantidades de informaci\u00f3n a un ritmo muy r\u00e1pido. Los\nthird-party data se dividen en categor\u00edas como ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y sexo, que\nluego se desglosan en subsegmentos que se pueden comprar. En comparaci\u00f3n con\nlos first-party data, los datos de terceros pueden revelar interesantes\nsuperposiciones y nuevas \u00e1reas a enfocarse.<\/p>\n\n\n\n

4. Aplicaciones M\u00f3viles<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A diferencia de las cookies basadas en\nnavegador, las aplicaciones m\u00f3viles utilizan ID de publicidad m\u00f3vil (MAID).\nEstos son identificadores an\u00f3nimos que siguen siendo universales en numerosas\naplicaciones. Se originan en el sistema operativo del dispositivo y ofrecen\ninformaci\u00f3n sobre los datos de ubicaci\u00f3n m\u00f3vil para ayudar a los anunciantes a\nmejorar sus esfuerzos de personalizaci\u00f3n de marketing. Recientemente Apple\namenaz\u00f3 con eliminar los MAID con su lanzamiento en iOS 14, pero retras\u00f3 estos\nplanes debido a la presi\u00f3n de la industria.<\/p>\n\n\n\n

5. Videos y TV por Internet <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pr\u00f3ximamente, las empresas en M\u00e9xico\npodr\u00e1n presentar anuncios a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n por internet, tambi\u00e9n\nconocida como over-the-top (OTT). Los consumidores utilizan dispositivos como\ndecodificadores y consolas de juegos para acceder a plataformas digitales como\nClaro Video y Blim. Al colocar los anuncios junto al contenido de video\npremium, se puede aumentar la visualizaci\u00f3n completa de los videos\npublicitarios dirigidos a p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, los anuncios en OTT se pueden\nsegmentar a nivel dom\u00e9stico mediante una estrategia multicanal. Estudiar los\nh\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de la audiencia a trav\u00e9s de su tel\u00e9fono, computadora y\ntableta muestra a qu\u00e9 anuncios los consumidores ser\u00e1n m\u00e1s receptivos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLotame desarroll\u00f3 soluciones innovadoras\ncomo la suite de enriquecimiento de datos Panorama, que ayuda a los anunciantes\na entender y conectar con los consumidores a trav\u00e9s de la web, m\u00f3vil y OTT sin\nnecesidad de cookies. Reemplazamos la dependencia total de las cookies mediante\nel uso de otros identificadores a trav\u00e9s de la web abierta, m\u00f3vil y OTT.\nNuestro enfoque se basa en las personas, la privacidad y est\u00e1 abierto a todas\nlas soluciones que ofrecen publicidad relevante y responsable, as\u00ed como experiencias\n\u00f3ptimas para el consumidor\u201d, coment\u00f3 Sebasti\u00e1n Yoffe, Managing Director Latam\n& US Hispanics. Adem\u00e1s, Panorama ofrece dos versiones: una para marketers y\nagencias y otra para editores y empresas de medios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":127588,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,13],"tags":[],"class_list":["post-127586","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-las-destacadas","category-nacional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/127586","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=127586"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/127586\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":127589,"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/127586\/revisions\/127589"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/127588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=127586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=127586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oaxacadiaadia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=127586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}